Jak przygotować się do nagrania filmu firmowego i dobrze wypaść przed kamerą?
„Nie czuję się dobrze przed kamerą”, „nie wiem, co powiedzieć”, „boję się, że będę brzmieć sztucznie” – takie obawy przed nagraniem filmu firmowego są bardzo częste.
Właściciel firmy, manager, lekarz, specjalista czy pracownik nie musi jednak mieć doświadczenia przed kamerą. Jego zadaniem jest znać swoją firmę i swoją branżę. Zadaniem ekipy realizującej film jest odpowiednio przygotować nagranie i poprowadzić osobę występującą przed kamerą.
Profesjonalny film reklamowy lub wizerunkowy nie zaczyna się więc od ustawienia kamery. Zaczyna się od zrozumienia firmy, celu materiału i odbiorcy, do którego chcemy dotrzeć.
Jak przygotować się do nagrania filmu firmowego? Co powiedzieć przed kamerą? Czy trzeba nauczyć się tekstu na pamięć? I jak wygląda współpraca z ekipą filmową podczas takiej realizacji?
Dlaczego tak wiele osób stresuje się przed kamerą?
Rozmowa z klientem czy pracownikiem jest czymś naturalnym. Sytuacja zmienia się, kiedy przed nami pojawia się kamera, oświetlenie i kilka osób z ekipy.
Nagle zaczynamy kontrolować sposób mówienia, zastanawiać się nad każdym zdaniem i zwracać uwagę na rzeczy, o których podczas normalnej rozmowy w ogóle nie myślimy.
To właśnie wtedy wypowiedź może zacząć brzmieć sztucznie.
Dlatego podczas produkcji filmu firmowego nie oczekujemy od klienta, że po prostu stanie przed obiektywem i bez przygotowania wygłosi idealną wypowiedź.
Dobre przygotowanie powinno rozpocząć się wcześniej.
Film firmowy zaczyna się od określenia celu
Zanim zastanowimy się, co powiedzieć przed kamerą, trzeba odpowiedzieć na znacznie ważniejsze pytanie:
Po co powstaje ten film?
Inaczej przygotujemy wypowiedź właściciela firmy do filmu wizerunkowego, inaczej prezentację konkretnej usługi, a jeszcze inaczej krótką rolkę do social mediów.
Film może mieć za zadanie między innymi:
- przedstawić firmę potencjalnym klientom,
- zwiększyć zaufanie do marki,
- zaprezentować produkt lub usługę,
- pokazać wiedzę specjalisty,
- przedstawić zespół,
- wyjaśnić skomplikowany proces,
- pozyskać pracowników,
- wspierać kampanię reklamową.
Dopiero kiedy znamy cel, możemy określić najważniejsze komunikaty.
To jeden z powodów, dla których w FMD Studio przygotowanie produkcji wideo zaczynamy od rozmowy z klientem, a nie od włączenia kamery.
Czy tekst do filmu trzeba nauczyć się na pamięć?
Najczęściej – nie.
Nauczenie się całej wypowiedzi słowo w słowo może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego. Osoba przed kamerą zaczyna koncentrować się na odtworzeniu tekstu, zamiast na tym, co chce przekazać.
W efekcie pojawia się napięcie, a wypowiedź może stracić naturalność.
Znacznie lepiej sprawdza się przygotowanie najważniejszych punktów, które chcemy poruszyć.
Jeżeli właściciel firmy od wielu lat zajmuje się swoją branżą, zazwyczaj doskonale zna odpowiedzi. Trzeba jedynie stworzyć sytuację, w której może o swojej pracy opowiedzieć w naturalny sposób.
Dlatego podczas niektórych realizacji zamiast oczekiwać gotowej przemowy, prowadzimy rozmowę i zadajemy odpowiednio przygotowane pytania.
Jak mówić naturalnie przed kamerą?
Najważniejsza zasada jest prosta: nie próbować „grać”.
Widz bardzo szybko zauważa, kiedy wypowiedź jest sztuczna.
Nie trzeba również używać skomplikowanego języka tylko dlatego, że nagrywamy profesjonalny film reklamowy. Jeżeli na co dzień tłumaczysz klientom swoją usługę prostymi słowami, przed kamerą warto robić dokładnie to samo.
Pomaga również wyobrażenie sobie konkretnej osoby po drugiej stronie.
Zamiast mówić do „internetu”, można mówić tak, jakby odpowiadało się klientowi, który właśnie zadał pytanie podczas spotkania.
To często całkowicie zmienia sposób wypowiedzi.
Co zrobić, jeśli pomylę się podczas nagrania?
Nic.
Film nie jest transmisją na żywo.
Jeżeli pojawi się pomyłka, możemy powtórzyć zdanie. Jeżeli pierwsza wersja brzmi zbyt oficjalnie, możemy nagrać kolejną. Jeżeli potrzebna jest chwila przerwy, możemy ją zrobić.
Podczas profesjonalnej produkcji materiał jest później montowany.
Dodatkowo wypowiedź może zostać przełożona ujęciami przedstawiającymi firmę, pracowników, produkt czy wykonywaną usługę. Dzięki temu nie zawsze przez cały czas widzimy osobę mówiącą bezpośrednio do kamery.
To daje podczas nagrania znacznie większą swobodę, niż wiele osób początkowo zakłada.
Jak przygotować się do nagrania filmu firmowego?
Kilka prostych rzeczy może znacząco ułatwić dzień zdjęciowy.
01Poznaj cel filmu
Warto wiedzieć, kto będzie oglądał materiał i co powinien z niego zapamiętać.
02Przygotuj najważniejsze punkty
Zamiast całego tekstu zapisanego słowo w słowo przygotuj kilka najważniejszych informacji, które powinny pojawić się w wypowiedzi.
03Nie próbuj zmieniać sposobu, w jaki normalnie mówisz
Autentyczność jest znacznie bardziej przekonująca niż próba stworzenia „reklamowego głosu”.
04Zarezerwuj odpowiednią ilość czasu
Presja, że za 20 minut trzeba wracać na spotkanie, zdecydowanie nie pomaga przed kamerą.
05Zaufaj ekipie realizującej film
To nie klient powinien zastanawiać się, czy światło jest ustawione prawidłowo, gdzie dokładnie powinien stanąć albo czy ujęcie wygląda dobrze.
Od tego jest ekipa filmowa.
Jak ubrać się do filmu firmowego?
Ubiór powinien przede wszystkim pasować do osoby, marki oraz miejsca, w którym realizowane jest nagranie.
Nie ma jednego stroju odpowiedniego dla każdego filmu.
W przypadku zarządu firmy może być to elegancka koszula lub marynarka. Przy nagraniach w zakładzie produkcyjnym naturalniejszy może być firmowy strój roboczy. Lekarz czy specjalista powinien wyglądać tak, jak klient lub pacjent rzeczywiście spotyka go podczas pracy.
Warto natomiast wcześniej skonsultować strój z ekipą filmową, szczególnie jeśli podczas realizacji wykorzystujemy konkretne tło lub scenografię.
Celem jest stworzenie spójnego obrazu firmy, a nie przebieranie osoby występującej przed kamerą w kogoś, kim na co dzień nie jest.
Co zrobić z rękami i gdzie patrzeć podczas nagrania?
To kolejne pytania, które pojawiają się bardzo często.
Odpowiedź zależy od rodzaju filmu.
Podczas wywiadu osoba może rozmawiać z prowadzącym znajdującym się obok kamery. W innym materiale możemy zdecydować się na bezpośrednie spojrzenie w obiektyw.
Nie trzeba również przez cały czas kontrolować rąk.
Naturalna gestykulacja zazwyczaj wygląda znacznie lepiej niż próba pozostawania całkowicie nieruchomo.
Takie elementy ustalamy już na planie. Klient nie musi wiedzieć przed przyjazdem ekipy, pod jakim kątem powinien stanąć względem kamery.
Profesjonalny film to nie tylko sprzęt
Jakość kamery, obiektywów, oświetlenia czy dźwięku ma oczywiście znaczenie.
Ale profesjonalna produkcja wideo to również umiejętność pracy z ludźmi.
Możemy mieć doskonałą kamerę i perfekcyjnie ustawione światło, ale jeśli osoba przed obiektywem będzie spięta i nie będzie wiedziała, czego od niej oczekujemy, materiał tego nie ukryje.
Dlatego ważnym elementem realizacji jest atmosfera na planie i odpowiednie prowadzenie osób występujących w filmie.
Klient powinien móc skupić się na swojej wiedzy i swojej firmie.
Ekipa odpowiada za resztę.
Czy właściciel firmy musi wystąpić w filmie?
Nie zawsze.
Film reklamowy może być zbudowany z ujęć firmy, pracowników, produktów, realizowanych usług, detali czy procesu produkcji. Możemy wykorzystać również narrację lektora.
Jednocześnie obecność prawdziwych ludzi stojących za marką potrafi bardzo mocno zwiększyć wiarygodność materiału.
Szczególnie w branżach, w których decyzja klienta opiera się na zaufaniu do konkretnego specjalisty lub zespołu.
Dlatego sposób realizacji zawsze warto dopasować do firmy i celu filmu, zamiast korzystać z jednego schematu dla wszystkich klientów.
Film reklamowy i wizerunkowy dla firmy w Poznaniu
W FMD Studio realizujemy profesjonalne filmy reklamowe, wizerunkowe i materiały do social mediów dla firm z Poznania, Wielkopolski oraz klientów z całej Polski.
Pomagamy przejść przez cały proces produkcji – od pierwszego pomysłu i określenia celu filmu, przez przygotowanie i dzień zdjęciowy, aż po montaż i przygotowanie gotowych materiałów.
Jeżeli nie masz scenariusza albo nigdy wcześniej nie występowałeś przed kamerą, nie musisz przychodzić z gotowym rozwiązaniem.
Od tego zaczyna się nasza praca.
Chcesz stworzyć film dla swojej firmy? Opowiedz nam, co chcesz pokazać i do kogo dotrzeć. Pomożemy zaplanować odpowiednią formę realizacji.